E 4

Qualcosa sta fermentando al Whittier College.

Il college è pronto a mostrare il suo nuovo marchio di caffè universitario, chiamato Greenleaf Coffee, che è stato completamente progettato dagli studenti.

Dopo un concorso in tutto il campus, Ian Hyland, che ha messo insieme la proposta commerciale vincitrice, e Olivia Esparza, che ha creato il design del marchio, hanno vinto il primo premio di $ 2.000 per aver generato Greenleaf Coffee e il look del marchio: il verde è il colore distintivo e il logo somigliante ad una pianta collegata al sole.

La proposta e il design vincitori sono stati selezionati da professionisti dell'industria del caffè per essere il marchio del raccolto 2023 del frutteto di caffè del college.

Il frutteto del Whittier College comprende alberi di caffè e altre piante autoctone della California. (Foto per gentile concessione di Cinzia Fissore)

Ian Hyland e Olivia Esparza hanno vinto il concorso per la creazione di una proposta commerciale e di un design per il marchio di caffè del Whittier College per il raccolto 2023. (Foto per gentile concessione di Cinzia Fissore)

Il raccolto 2023 delle ciliegie di caffè nel frutteto del Whittier College. (Foto per gentile concessione di Cinzia Fissore)

Olivia Esparza, che si è laureata in design grafico al Whittier College nel 2023, ha realizzato il design del logo per Greenleaf Coffee, il marchio di caffè del college. (Foto per gentile concessione di Olivia Esparza)

Ian Hyland, senior in ascesa al Whittier College, ha presentato la proposta commerciale per Greenleaf Coffee, il marchio di caffè del college. (Foto per gentile concessione di Ian Hyland)

Arrivare ai vincitori ha richiesto competizione, collaborazione, progettazione grafica e immaginazione.

Durante il concorso, i designer lavoravano in base al nome che il marketer aveva aggiunto alla loro proposta. Esparza, che si è laureata lo scorso anno in graphic design, ha detto di aver deciso di scegliere due proposte per cui creare progetti, tra cui la proposta vincitrice e poi il suo design vincitore per Greenleaf Coffee.

Esparza ha detto che l'idea nella creazione del logo era quella di creare qualcosa che non solo avesse un bell'aspetto e rappresentasse il marchio sulla borsa del caffè, ma che stesse bene anche su altri oggetti, come gli adesivi. Ha considerato diversi caratteri e simboli che avrebbero illustrato al meglio il nome Greenleaf.

“Non mi aspettavo di vincere, ma è stata una bella esperienza e ne ho ricavato un pezzo per il mio portfolio. È stata sicuramente una bella sorpresa vincere”, ha detto Esparza.

Hyland, un senior in ascesa, si sta specializzando in amministrazione aziendale con una specializzazione in design grafico. L'interesse per l'agricoltura e le piante, combinato con il lato commerciale del settore, ha spinto Hyland a partecipare al concorso.

"Il fatto che stiano facendo qualcosa di rivoluzionario crescendo sopra l'equatore, tutte queste cose hanno suscitato il mio interesse", ha detto, "ed è per questo che sono entrato".

Nel creare la sua proposta commerciale, Hyland ha pensato che sarebbe stata una buona idea allineare il marchio al Whittier College, poiché è lì che viene coltivato il caffè. Ha scelto Greenleaf come potenziale nome per via di quanto sia famosa la strada della città per i suoi negozi e altro ancora, ha detto.

Il nome finì anche per rendere omaggio all'omonimo college, John Greenleaf Whittier.

"Ciò che era importante per me era creare un marchio onesto con un messaggio onesto", ha affermato. "Penso che l'onestà nelle aziende e nelle aziende sia qualcosa di molto importante: è importante per l'azienda, ma è importante anche per i consumatori."

Avere un approccio onesto è uno dei fattori che, secondo Hyland, ha contribuito a far sì che la sua proposta venisse scelta come vincitrice.

"È stato molto emozionante e snervante, non potevo crederci", ha detto Hyland riguardo alla vittoria del concorso. “Anche alcuni dei design erano così sorprendenti; non sto dicendo che il nostro non fosse eccezionale, ma sono rimasto senza parole. Sicuramente non pensavo che avrei vinto, ma aver vinto è stata semplicemente una grande sorpresa e ha reso il mio anno migliore.

Hyland ha affermato che vedere il prodotto prendere vita attraverso il design di Esparza lo ha davvero impressionato. Ha anche imparato come creare una proposta commerciale concisa e dettagliata, aggiungendo che i suoi professori Kristen Smirnov e Cinzia Fissore lo hanno guidato durante tutto il processo.